新消費時代下，每個品牌都在尋求與目標消費群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言，找到高度適配的“品牌抓手”，實現底層邏輯層面的“雙向奔赴”，成為各大品牌向上躍遷式生長的關鍵轉折點。
“把脈”產業升級，歐派傾力打造全新品牌心智的戰略升級
2022年，隨著國內經濟增速放緩、房地產行業疲軟、存量市場競爭等多重超預期不利因素影響，家居行業呈現不同程度的下滑。據國家統計局數據顯示，2022年規模以上家具制造業實現營收7624.1億元，同比下滑8.1%。
盡管行業環境如此嚴峻，但歐派仍能逆勢而上，強勢攀升，取得了同比近雙位數的正增長，展現出了定制家居行業龍頭的強勁韌性。
進入后疫情時代，個性化、定制化消費需求不斷升級迭代，消費者對家居的品質要求越來越高，品質消費逐步成為家居消費升級的重要方向。面對這一新消費趨勢變化，歐派通過打造產品套餐、創新工藝品質、品牌戰略升級等一系列組合動作，推動其朝著品牌中高端化、品質專業化方向邁進，不斷助力家居產業高質量發展。
深刻洞察行業趨勢與市場需求，歐派將以全新視角啟動品牌代言煥新戰略，致力于為消費者打造出高品質的美好家居新體驗。6月8日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時推出由胡歌親自參與創作的先導片《家的想象》，共同探索家的無限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開啟歐派品牌戰略升級新征程，也將進一步夯實歐派定制家居領導品牌的戰略定位。
深層次契合，用專業與實力演繹雙向奔赴
說起代言人的選擇，歐派似乎有著一套屬于自己的方法論，在代言人與產品之間，總能找到互相契合的DNA。
眾所周知，胡歌擁有強大的粉絲群體，年齡涵蓋不同階段，同時在社交媒體上影響力非常大，在微博上擁有7 000多萬粉絲，每次發布的動態都能夠引起廣泛的關注和討論。這種互動和影響力讓胡歌的知名度和影響力更加廣泛和深入，一度成為大眾最受歡迎的國民演員。
胡歌自出道以來，先后斬獲白玉蘭和金鷹視帝，成為國內首位80后雙料視帝。從《仙劍奇俠傳》“李逍遙”，到《瑯琊榜》“梅長蘇”，再到《偽裝者》“明臺”，他專注表演，不斷突破自我、追求卓越，用精進細膩的演技認真對待每一個角色，塑造了不少深入人心的熒幕形象。在生活中，他更是熱愛家庭、熱愛生活、熱心公益，是一位 優秀的國民演員。
正如胡歌專注演技、追求卓越一樣，歐派在引領行業的發展道路上，專注產品、鉆研品質，始終以精益求精、追求完美的態度不斷創新突破，其對品質的嚴苛，對產品的專注，對社會的責任，一直都是中國定制家居行業的標桿代表。此外，歐派是行業內首個提出并踐行“整家環保”的家居品牌，多次參與編寫行業標準制定，不斷引領行業創新發展。
歐派攜手胡歌，將形成“品質格調"品牌形象綁定，加深大眾對歐派的中高端品牌印象，撬動從粉圈到泛大眾群體的關注，實現品牌端、渠道端、社會端三端整合營銷傳播。
線上出圈+線下霸屏，歐派官宣攻占流量高地
作為家居行業品牌營銷的佼佼者，歐派以煥新品牌代言人為切口，將其品牌戰略發展升級到一個新高度，以此來實現品牌價值增量。
從線上發布懸念海報，到多角度多渠道矩陣傳播先導片，再到社交話題深度互動、戶外廣告大手筆投放等一系列動作，歐派不斷整合線上線下核心資源，通過全域導流+多點觸發+整合傳播等形式，展開新一輪流量聲量的集中覆蓋，高頻率、多渠道、立體化傳播矩陣觸達廣大消費者，助力歐派與目標消費群體進行深層互動，推動品牌價值的最大化輸出，引爆破圈效應。
值得一提的是，這次發布的只是歐派代言人的先導片，而萬眾期待的歐派與胡歌共同演繹的品牌TVC，將在不久后正式上線，屆時將為廣大受眾帶來更多精彩與驚喜！
審視歐派多年來的品牌進階之路，我們不難發現，歐派的每一個品牌戰略都是以消費需求的改變為基礎，與時代同頻共振，呈現不同時代、不同消費市場下定制家居行業品牌戰略發展的最強音。
未來，歐派將會和胡歌一起，將品牌理念傳遞得更遠、更廣!與新時代消費者一起開啟美好新生活！
